Der neue „Branchenreport Onlinehandel 2018“ des IFH Köln liefert detaillierte Zahlen zum deutschen Onlinemarkt. So wie bereits vergangenes Jahr prognostizieren die Experten einen Umsatzzuwachs von rund 10 Prozent. Dabei trägt nach wie vor Amazon entscheidend zum Wachstum bei und ist maßgeblich an Onlinekaufentscheidungen beteiligt.

Der Onlinehandel in Deutschland wuchs bereits 2017 um rund zehn Prozent und auch in diesem Jahr ist kein Halten in Sicht: IFH-Experten prognostizieren einen Onlineumsatz von rund 63 Milliarden Euro für das Jahr 2018. Die Ergebnisse der neuen IFH-Studie „Branchenreport Onlinehandel 2018“ zeigen: Während im Zeitraum zwischen 2012 und 2017 die Konsumausgaben der privaten Haushalte um rund 12 Prozent und der Einzelhandelsumsatz um 15 Prozent wuchsen, konnte der Onlinehandel im selben Zeitraum um 74 Prozent zulegen. Das sind bis 2018 ein Zuwachs von 92 Prozent.

„Anbieterseitig treiben vor allem neue Angebote und bessere Services das Marktwachstum an. Weitere Dynamik gewinnt das Onlinesegment durch die verstärkte Nachfrage von Onlineshoppern aus höheren Altersgruppen“, erklärt Studienautor Hansjürgen Heinick, Senior Consultant am IFH Köln in einer Pressemitteilung.

Amazon trägt entscheidend zum Wachtum bei

Amazon ist nach wie vor der dominate Player im deutschen Onlinehandel. Der Onlineriese baut seine Vormachtstellung nicht nur über sein eigenes Handelsgeschäft weiter aus, sondern profitiert vor allem von dem florierenden Marktplatzgeschäft.
Rund 25 Prozent des gesamten deutschen Onlinehandels macht Amazon Marketplace aus, während das Eigenhandelsgeschäft rund 21 Prozent ausmacht. Nach IFH-Schätzungen erzielten Anbieter, die ihre Produkte über Amazon vertreiben, 2017 ein  Plus von mehr als 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Die IFH-Studie „Amazonisierung des Konsums“ nimmt Amazons Rolle in der Handelswelt genauer unter die Lupe. Nach dieser sind lediglich ein Viertel der Onlineumsätze noch unabhängig von Amazon. Genutzt als Produktsuchmaschine und zum Informations- und Preisvergleich, beeinflusst Amazon  29 Prozent der Onlineumsätze. Die Studie zeigt auch den enormen Einfluss von Amazon in einzelnen Branchen.

Amazon beeinflußt den Onlinehandel entscheidend

Während bei Fashion & Accessoires, eine vergleichsweise „junge Branche“, noch rund 46 Prozent der Onlineumsätze unabhängig von Amazon sind, liegt der Anteil der von Amazon beeinflussten Umsätze bei Freizeit & Hobby und CE & Elektro bei deutlich über 90 Prozent. Bei CE & Elektro werden lediglich noch sieben Prozent des Umsatzes nicht von Amazon beeinflusst. Dr. Eva Stüber, Mitglied der Geschäftsleitung am IFH Köln meint dazu: „Noch können sich einzelne Branchen gegen die Marktmacht von Amazon behaupten. Aber: Der Einfluss Amazons auf die Kaufentscheidungen insgesamt ist bei einer Vielzahl von Produkten heute schon enorm hoch. Für Händler und Hersteller gilt es, eigene qualitative Zugänge zum Kunden zu erarbeiten.“

 

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Link: Der Branchenreport der IFH

Bild: PR

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