Zum 1. Juli hat Florian Gmeiner die Position des Senior Marketing Director für die DACH-Region der Lego GmbH übernommen.

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In seiner neuen Rolle leitet er das Marketingteam. Für diese Position bringt Gmeiner starke Digitalisierungskompetenzen mit. Denn in den letzten dreieinhalb Jahren war er bereits als Channel Director E-Commerce für das Unternehmen tätig. Dabei habe er, so Lego, gezeigt, dass er es schaffe, „die gesamte Organisation hinter einer digitalen Innovationsagenda zu vereinen“. Karen Pascha-Gladyshev, Geschäftsführerin der Lego GmbH: „Florian Gmeiner ist ein starker Leader mit einem modernen Managementstil. Seine Erfahrungen aus dem Digitalmarketing, seine hohe soziale Kompetenz und seine ‚Can-do-Mentalität‘ machen ihn zur perfekten Besetzung für diese Position“. In seinem neuen Verantwortungsbereich folgt Gmeiner auf Rebecca Snell. Sie wechselt als Vice President Marketing bei der Lego Gruppe in die Unternehmenszentrale nach Billund in Dänemark. Snell arbeitet seit April 2013 für den  Konzern. Sie hatte in den vergangenen zwei Jahren bei der Lego GmbH die Marketingstrategie geprägt und insbesondere die Themenfelder Digitalisierung und Innovation vorangetrieben.

Wie wichtig ist die Digitalisierung bei Lego?

Nicht nur im Marketing, auch bei den Produkten selbst setzt Lego verstärkt auf Digitalisierung. So wird im August die Weltneuheit „Lego Hidden Side“ auf den Markt kommen. Die neuen Sets verbinden die reale mit der digitalen Welt. Zunächst gilt es, die Bausätze zusammenzubauen. Mithilfe der eigens entwickelten AR-App steigen Kinder dann in die paranormale Welt ihrer physischen Sets ein und begeben sich auf Geisterjagd. Wenn sie das Modell abwandeln oder Elemente hinzufügen, verändert sich auch das Spiel in der App. „Die physische Veränderung der Lego Hidden Side Bausets verändert das AR-Erlebnis, genauso fordert das AR-Spiel dazu auf, neue Elemente im haptischen Modell zu entdecken“, erklärt Tom Donaldson, Senior Vice President des Lego Creative Play Labs. „Mit der neuen Produktlinie haben wir eine tiefgreifende und in beiden Welten verankerte wechselseitige Spielerfahrung erschaffen, die es so bislang noch nicht gab.“

Weltneuheit „Hidden Side“ verbindet digitale und reale Welt

Das Hidden Side Spielthema wurde mit Augmented Reality (AR) erweitert und ist erlebnisorientiert. Weltweit einzigartig ist laut Unternehmensangeben, dass AR vollständig und nahtlos in das haptische Spielerlebnis integriert ist. Durch die virtuell-physische Verknüpfung beider Elemente soll ein neues, ganzheitliches und vernetztes Spielerlebnis entstehen. „Aus unserer jahrelangen Erfahrung, die wegweisend für das Zusammenspiel von Technologie und physischem Spiel ist, wissen wir, dass sich Kinder aufregende Spielerlebnisse wünschen, die sich dem Fluid Play entsprechend nahtlos zwischen der digitalen und haptischen Welt bewegen“, so  Tom Donaldson. „Unser Fokus liegt immer auf dem haptischen Bauerlebnis, das wir jedoch durch auf AR basierende Action-Elemente noch spannender gestalten. Dafür haben wir die AR-Spieleerfahrung neu erfunden und ein einzigartiges Spiel geschaffen, in dem sich die physische und virtuelle Welt tatsächlich wechselseitig beeinflussen.“  Die neuen Sets haben eine UVP von 19,99 Euro bis 119,99 Euro.

 

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Link: Die Lego GmbH hat eine wichtige Marketing-Position neu besetzt.

Bilder: Lego

//KH