Es war ein beeindruckender Auftritt von Lego auf der diesjährigen Spielwarenmesse. Zum 60. Geburtstag des Legosteins präsentierte das Unternehmen zahlreiche Neuheiten. Die bunte Steinewelt konnte aber die Nachricht vom Umsatzrückgang nicht verdecken: Ganze 2,6 Prozent sind die Consumer Sales 2017 in Deutschland zurückgegangen, der Marktanteil in Deutschland sank um 0,4 Prozentpunkte auf 16,8 Prozent.

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Die Gründe dafür sind vielschichtig. Gegenüber der Nachrichtenagentur dpa sagte Lego-Deutschland-Geschäftsführer Frédéric Lehmann, dass 2017 für den Spielwarenmarkt insgesamt und damit auch für Lego kein einfaches Jahr gewesen sei. Im Vergleich zu 2016 hätten Spielwarenanbieter mit einer kürzeren Adventszeit zu kämpfen gehabt, da Heiligabend auf den vierten Advent gefallen und damit eine Woche weggefallen sei. Zudem sei Lego zehn Jahre lang außergewöhnlich gewachsen: „Es war uns bewusst, dass dieses rasante Wachstum nicht endlos ist“, so Lehmann.

Laufen sich die Lizenzgeschäfte mit Star Wars tot?

Experten sehen einen weiteren Grund im Lizenzgeschäft: Lego setzt zu stark auf das Thema Star Wars. Die Meinung des Marktforschungsinstituts Iconkids & Youth zu den auf der Spielwarenmesse gezeigten Lizenzprodukten ist klar: „Lizenzen sind omnipräsent auf der Messe, es fehlt aber an einem beherrschenden Thema, so ist auch ‚Star Wars‘ nur eines unter mehreren.“ Der geschäftsführende Gesellschafter von Iconkids Axel Dammler gab  gegenüber der Welt am Sonntag zu bedenken: „Das Thema ist halt schon sehr lange im Markt. Und irgendwann laufen sich Lizenzen auch mal tot.“ Zudem seien viele der Star Wars Kinofilme ab zwölf Jahren freigegeben. Das sei ein Alter, in dem Jugendliche lieber mit Spielekonsolen als mit Bauklötzen spielten. Die Top Lizenzen in Deutschland für Spielwaren sind laut Iconkids derzeit Minions, Ice Age sowie Tom&Jerry. Trotz allem hält Lego weiter auch an Star Wars fest. Als Begleitung zum aktuellen Film „Star Wars. Die letzten Jedi“ hat das Unternehmen neue Bausätze herausgebracht – darunter Raumschiffe, Droiden und ganze Szenerien.

Lego Star Wars

Die genauen Umsatzzahlen für 2017 gibt Lego im nächsten Monat bekannt. Im ersten Halbjahr musste das Unternehmen bereits einen Umsatzrückgang von fünf Prozent und sechs Prozent Verlust beim operativen Gewinn hinnehmen.

Mit neuen Junior Sets, Duplo Güterzügen und Bugatti will Lego Kunden gewinnen

Um die Verkäufe anzukurbeln, setzt Lego in den nächsten Monaten daher auf ein Feuerwerk an neuen Produkten. „Unser Ziel ist es, jedes Jahr Millionen Kinder zu begeistern, und auch 2018 haben wir dafür viele spannende Neuheiten im Sortiment“, so Frédéric Lehmann anlässlich der Spielwarenmesse. Zum einen gibt es sieben neue Lego Junior Sets die Kindern ab vier Jahren einen altersgerechten Einstieg in die Lego-Welt bieten sollen. Darunter sind erfolgreiche Lego-Themen wie Ninjago (Zanes Verfolgungsjagd mit dem Ninjaboot), Batman (der Joker und die Bathöhle), Lego City (Gebirgspolizei auf Verfolgungsjagd) und Lego Friends (Mias Bio Foodtruck). Zum Kinostart von Jurassic World 2 im Mai wird es ebenfalls Neuheiten geben. Darüber hinaus wird im August eine Neuauflage des Lego Duplo Güterzuges auf den Markt kommen. Die Lok verfügt über einen patentierten Push&Go-Motor, Funktionssteine sorgen dafür, dass der Zug die Richtung ändert, stoppt, pfeift oder dass das Licht an- und ausgeht.

Lego Junior

 

Zudem gab Lego anlässlich der Spielwarenmesse die Zusammenarbeit mit Bugatti bekannt: Es wird ein Lego Technic Modell des gefeierten Supersportwagens Chiron im Maßstab 1 : 8 entstehen – das zweite Set aus der LEGO Technic Ultimate Serie. Niels Henrik Horsted, Lego Technic Marketing Director: „Nach dem Erfolg des Lego Technic Porsche 911 GT3 RS Modells war es uns sehr wichtig, einen Partner mit einem ikonischen Fahrzeug zu finden, welches in der Automobilindustrie einzigartig ist. Mit Bugatti und dem bahnbrechenden Chiron haben wir genau das erreicht.“

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Link: www.legonewsroom.de

Bild: Lego

//KH